Waarom het korten op internetredacties bij PCM een slechte zaak is
TNS Nipo: ‘80 Pct van de jongeren denkt in 2029 zijn nieuws online te halen en 72 procent (ook) van tv. De krant gaat nog meer inleveren: van 59 pct naar 37 pct.’
Ik ben van mening dat het korten op de internetredacties bij PCM De Persgroep Nederland, zoals geschetst in publicaties op Adformatie, de Joop en BBrussen, zakelijk gezien een foute desinvestering zou zijn. Ik vind dat juist voor kwaliteitsnieuws op internet ruimte is en dat het het terugbrengen van sites als Volkskrant.nl / Trouw.nl naar ANP-doorplaats sites ála Nu.nl met snack nieuws niet de juiste weg is naar het oplossen van het debacle ‘krant’.
Waarom?
- Als je een papieren krant maakt met 200+ medewerkers en dan een internetredactie hebt met 7 man, en miljoenen pageviews, dan lijkt het me nuttig om de efficiency van 7 man tov. een papieren oplage van 220.000 door 140 medewerkers niet te ontmoedigen door het ontmantelen van die redacties.
- Diverse sites van PCM zijn al op de goede weg. Het implementeren van geavanceerde betaalmodellen voor internet is een weg die nog onontgonnen is en waar de winst te behalen valt.
Online ‘de heilige graal’ ?
Op bijvoorbeeld bbrussen.nl Adfo wordt verondersteld dat van Thillo / Persgroep.be miljoenen online verdient. Dit komt nergens direct naar voren, of gespecificeerd. Ik heb de jaarverslagen er zoëven op nageslagen. Persoonlijk denk ik dat vooral bijvoorbeeld een site als http://vacature.com veel bijdraagt aan die vele miljoenen internet omzet waarover wordt gesproken. Kijk ook maar hier voor de prijzen van het plaatsen van 1 vacature.
Geavanceerde verdienmodellen
Regulier bannering op internet is alleen interessant bij miljoenen en miljoenen pageviews en zelfs dan is het steeds minder interessant omdat: a) bannerblindheid toeneemt, bannerirritatie => afkeer van je medium. b) Cost per mille (eenheid bannerverkoop) komt steeds lager te liggen.
Ik zie veel meer in geavanceerde betaalmodellen zoals bijvoorbeeld een ‘interactive combi:’ pro abonnement op VK.nl zonder banners + exclusieve toegang tot iPhone app + elke week de Sigmund erbij. (Bijvoorbeeld)
Er is wél ruimte voor kwaliteitsjournalistiek online
Ik denk dat er ruimte is voor een VK en een Trouw als sterk merk dat staat voor kwaliteit waarmee mensen zich willen onderscheiden van een toch meer snack site als Nu.nl (niets negatiefs over Nu.nl verder, en zeker hun internetprojecten naast Nu.nl nieuws zijn erg mooi en nuttig) bijvoorbeeld. Onderscheidend zoals de Mac onder de laptops, de B&O onder de stereo’s.
Ik denk ook dat er naast de succesvolle blogs waar ‘journalisten’ meer en meer individuen worden er ook behoefte blijft aan ‘onafhankelijke’ nieuwssites, waar nieuws nog steeds meer als objectief nieuws wordt gebracht, in plaats van als ‘nieuws met een standpunt / stelling’.
Wel denk ik dat het meer prominent onder de aandacht brengen van de schrijvers van artikelen een goed idee is. Zoals Metro (print) dat al jaren doet en ze bijvoorbeeld bij de New York Times ook doen. Zo gaan de berichten meer leven en kan je een onbewuste ‘LAT’-relatie aangaan met journalisten (zonder dat die die relatie ook zijn aangegaan).
PCM al de goede weg ingeslagen
De redacties van de websites van PCM zijn al bezig op vernieuwende manieren met internet. Kijk naar het inzetten van nieuwe tools tijdens een VS verkiezingsnacht, of het verrijken van artikelen online. Verder kan ik voor zover ik het kan beoordelen alleen maar zeggen dat de ‘dure redacteuren’ juist de mensen zijn die niks van internet snappen: omdat ze er te oud voor zijn nog over te schakelen en met die leeftijd komt toch juist de ervaring, periode van werkzaam zijn voor 1 bedrijf en dus de hoge loonschaal.
Kortom
Ik ben van mening dat een efficient werkende internetredactie voor een nieuwssite met veel kwaliteitsjournalistiek en het introduceren van geavanceerde betaalmodellen potentieel veel meer omzet kan brengen, dan een eventuele cut op kwaliteit en verandering naar snack-news. Want daar hebben we al genoeg sties voor in Nederland.
En nou niet gaan beginnen over privebelangen
PS: tot slot voor PCM nog een inkijkje in de mogelijke nabije toekomst van online publishing by @freekbijl:
